3 marketingstrategieën waarmee je concurrentie achterlaat

Drie krachtige marketingstrategieën voor digitale zichtbaarheid

Wil je dat jouw bedrijf écht opvalt en niet verdrinkt in de massa? Dan moet je strategisch te werk gaan. Marketingstrategieën helpen bedrijven om hun doelgroep te bereiken en om een sterke, herkenbare merkidentiteit op te bouwen. Zonder een duidelijke strategie loop je het risico om op te gaan in de grijze massa van concurrenten die allemaal hetzelfde proberen.

Met de juiste aanpak kun je niet alleen je zichtbaarheid vergroten, maar ook loyaliteit opbouwen en je onderscheiden van de rest. Er zijn tal van marketingstrategieën, maar drie springen eruit als het gaat om branding en digitale zichtbaarheid: Purple Cow, Blue Ocean en het Story Brand Framework. Hieronder leggen we uit hoe deze strategieën werken en wat ze voor jouw bedrijf kunnen betekenen.

1. Purple Cow: hoe differentieer je jezelf van anderen?

De Purple Cow-strategie, bedacht door marketinggoeroe Seth Godin, draait om onderscheidend vermogen. In een wereld vol grijze koeien valt een paarse koe op. Simpel gezegd: als jouw product of dienst niet bijzonder is, zal niemand er aandacht aan besteden. Dit betekent dat je iets moet creëren dat zo uniek is dat het mensen aantrekt en ze niet meer loslaat.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

• Zorg voor een unieke branding die direct herkenbaar is en een duidelijke emotie oproept.
• Creëer content die anders is dan de rest – origineel, gedurfd en prikkelend. Denk aan innovatieve formats, speelse interacties en een opvallende tone of voice.
• Laat jouw digitale zichtbaarheid niet afhangen van standaardadvertenties, maar zet in op opvallende campagnes en storytelling die viral kunnen gaan.
• Denk na over wat jouw bedrijf echt uniek maakt en benadruk dat in al je communicatiekanalen.

Het resultaat? Je wordt niet alleen gezien, maar ook onthouden en aanbevolen door je doelgroep.

2. Blue Ocean: creëer je eigen markt

Veel bedrijven concurreren in een ‘red ocean’ dit staat voor een markt vol concurrentie en prijsoorlogen. De blue ocean-strategie, ontwikkeld door W. Chan Kim en Renée Mauborgne, moedigt bedrijven aan om een geheel nieuwe markt te creëren in plaats van te vechten in een verzadigde markt. Dit houdt in dat je niet concurreert op prijs of producteigenschappen, maar een nieuwe vraag creëert door innovatie en slimme positionering.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

• Zoek naar digitale kanalen en niches waar jouw concurrenten nog niet actief zijn.
• Positioneer je merk niet als ‘nog een aanbieder’, maar als dé enige echte oplossing voor een specifiek probleem dat nog niet optimaal wordt bediend.
• Denk groter: misschien ligt je doelgroep niet in de markt waar je nu actief bent, maar in een aanverwante sector die je met een kleine aanpassing aan je aanbod kunt bedienen.
• Richt je communicatie en branding op de voordelen en unieke waarde die jouw oplossing biedt, in plaats van op concurrerende kenmerken.

Het resultaat? Minder concurrentie, hogere winstgevendheid en een sterkere positionering als innovatief merk.

3. Story Brand Framework: raak je doelgroep met een sterk verhaal

Het Story Brand Framework, bedacht door Donald Miller, helpt bedrijven om hun boodschap helder en krachtig over te brengen. Mensen kopen geen producten of diensten; ze kopen oplossingen voor hun problemen. En hoe doe je dat beter dan met een goed verhaal? Dit framework helpt je om je communicatie te structureren op een manier die resoneert met je doelgroep.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

• Zet de klant in de hoofdrol van jouw merkverhaal. Maak duidelijk hoe zij een uitdaging ervaren en hoe jouw product of dienst hen helpt dit te overwinnen.
• Communiceer duidelijk en eenvoudig hoe jouw bedrijf een probleem oplost, zonder te verzanden in technische details of bedrijfsjargon.
• Gebruik storytelling in je digitale marketing en social media content om emotionele betrokkenheid te creëren. Verhalen zorgen ervoor dat mensen zich jouw merk herinneren en het willen delen met anderen.
• Zorg ervoor dat elke marketingboodschap een heldere structuur heeft: een probleem, een oplossing en een positief eindresultaat.

Het resultaat? Een merk dat niet alleen aanspreekt en raakt, maar ook een sterke emotionele connectie opbouwt met je doelgroep, waardoor ze sneller overgaan tot actie.

Binnenkort publiceren we een aparte blogpost per theorie, zodat we dieper kunnen ingaan op de details en praktische toepassingen. 

Conclusie

Als je verder wilt komen met je digitale marketing, moet je verder kijken dan standaard marketing. De Purple Cow, Blue Ocean en Story Brand Framework helpen je om uniek, relevant en onweerstaanbaar te zijn. Door je te focussen op onderscheidend vermogen, het creëren van je eigen markt en het vertellen van krachtige verhalen, bouw je een merk dat blijft hangen en vertrouwen opwekt bij je doelgroep. Ga aan de slag en maak van jouw bedrijf een merk dat niet te negeren is!